मुंबई: Parag Milk Foods ने अपने स्पोर्ट्स न्यूट्रिशन ब्रांड Avvatar के तहत भारत के तेजी से बढ़ते रेडी-टू-ड्रिंक (RTD) प्रोटीन बेवरेज सेगमेंट में प्रवेश की घोषणा की है। कंपनी ने Tetra Pak के साथ रणनीतिक साझेदारी के तहत Avvatar Protein Cold Coffee लॉन्च किया है। यह भारत का पहला प्रोटीन कोल्ड कॉफी उत्पाद है, जिसे Tetra Prisma® Aseptic 250E पैक में पेश किया गया है। यह उत्पाद सुविधा, पोषण और स्वाद का संयोजन है, जिसे उपभोक्ताओं की रोजमर्रा की व्यस्त जीवनशैली को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है। 120 रुपये की कीमत वाला यह पेय Avvatar के पोर्टफोलियो को पारंपरिक स्पोर्ट्स न्यूट्रिशन से आगे बढ़ाकर दैनिक फंक्शनल न्यूट्रिशन श्रेणी में मजबूत बनाता है।
यह लॉन्च ऐसे समय में हुआ है जब भारत में व्हे प्रोटीन आधारित उत्पादों का बाजार तेजी से बढ़ रहा है। पोषण के प्रति जागरूकता बढ़ने के बावजूद देश में लगभग 73 प्रतिशत लोग अब भी प्रोटीन की कमी से जूझ रहे हैं, जिससे रोजमर्रा के उपयोग के लिए सुविधाजनक प्रोटीन उत्पादों की मांग बढ़ रही है।
Avvatar Protein Cold Coffee को इसी कमी को दूर करने के उद्देश्य से विकसित किया गया है। इसमें प्रोटीन को भारत की सबसे लोकप्रिय दैनिक आदतों में से एक—कॉफी—के साथ जोड़ा गया है। यह रेडी-टू-ड्रिंक बेवरेज 250 मिली पैक में 15 ग्राम प्रोटीन प्रदान करता है। इसमें न तो अतिरिक्त चीनी मिलाई गई है और न ही कृत्रिम स्वीटनर्स का उपयोग किया गया है। यह पेय Classic और Vanilla फ्लेवर में उपलब्ध होगा। दूध प्रोटीन आधारित यह उत्पाद स्वाद और फंक्शनल न्यूट्रिशन के बीच संतुलन प्रदान करता है।
आधुनिक उपभोक्ताओं की जरूरतों और दिन के बीच ऊर्जा की मांग को ध्यान में रखते हुए तैयार किया गया Avvatar Protein Cold Coffee, ब्रांड के लाइफस्टाइल और वेलनेस सेगमेंट में विस्तार को दर्शाता है। यह उत्पाद ऑक्टागोनल आकार के हल्के, पेपर-बेस्ड और रिसाइक्लेबल पैक में उपलब्ध होगा, जो कंपनी की सुविधा और पर्यावरण अनुकूल पैकेजिंग पर फोकस को दर्शाता है।
यह लॉन्च Parag Milk Foods के मजबूत कारोबारी प्रदर्शन के बीच हुआ है। कंपनी के न्यू-एज बिजनेस सेगमेंट, जिसमें Avvatar भी शामिल है, ने वित्त वर्ष 2025-26 में सालाना आधार पर 91 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की है, जो हेल्थ और न्यूट्रिशन कैटेगरी में भरोसेमंद ब्रांड्स की बढ़ती मांग को दर्शाता है।
Akshali Shah, एग्जीक्यूटिव डायरेक्टर, Parag Milk Foods ने कहा, “भारत में प्रोटीन उपभोग तेजी से बदल रहा है, लेकिन कई उपभोक्ताओं के लिए यह अब भी दैनिक जीवन का स्वाभाविक हिस्सा बनने के बजाय एक अतिरिक्त प्रयास जैसा लगता है। Avvatar Protein Cold Coffee के जरिए हमारा उद्देश्य कोल्ड कॉफी की परिचितता को उच्च गुणवत्ता वाले प्रोटीन के साथ जोड़कर एक सुविधाजनक रेडी-टू-ड्रिंक फॉर्मेट में पेश करना था। हमारा लक्ष्य ऐसा उत्पाद तैयार करना था, जो आधुनिक जीवनशैली में सहज रूप से फिट हो और रोजमर्रा के प्रोटीन सेवन को आसान और आनंददायक बनाए। हमें विश्वास है कि पोषण का भविष्य ऐसे फॉर्मेट में है, जो स्वाद, सुविधा और प्रदर्शन का बेहतरीन मिश्रण प्रदान करें।”
